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全球人口动态
人口增长：在不到50年的时间里，全球人口从40亿增长到80亿。预计到2050年，非洲人口将达到25亿，使其成为第二大人口区域。
出生率变化：东亚、北美和欧洲的出生率正在急剧下降，而撒哈拉以南非洲的全球出生率份额预计将从2021年的18%显著上升到2100年的35%。
预期寿命：西欧的预期寿命超过80岁，位居全球前列，而日本、韩国和澳大利亚在全球人口超过2000万的国家中排名最高。然而，几个非洲国家的预期寿命仍约为60岁，这对医疗和卫生需求提出了独特的挑战。全球老年人口的规模不仅在绝对数量上增长，其占总人口的比例也在增加。例如：2021年，全球每10人中有1人年龄超过65岁。到2050年，这一比例可能会达到每6人中有1人。
全球市场关键趋势
卫生市场的需求主要来自年龄谱的两端：老年人口需要更多的成人失禁产品，而出生率较高的地区则持续需要婴儿纸尿裤。这促使品牌重新思考其产品组合和长期规划。消费者比以往更关注产品的价值和性能，寻找高效、可靠且与日常生活相关的产品。人们还希望产品能够促进健康和透明化，偏爱天然、有机和植物基产品，并具有可信的认证。
其他市场如美容、健康和宠物护理也在影响卫生领域。超过一半的女性计划在健康和保健方面增加支出，这为各类产品的创新创造了机会。接下来，我们将探讨婴儿、女性和成人领域的关键趋势。
婴儿纸尿裤市场–
MEA地区的低渗透率：与东欧、拉丁美洲和北美—出生率下降导致纸尿裤销售减少—不同，中东和非洲（MEA）地区继续扩张，预计2024年将占全球活产婴儿的近40%，但仅占全球纸尿裤销售的不到20%，表明这是一个尚未开发的巨大市场。低收入、非正式贸易和传统习惯减缓了渗透率，但MEA预计将成为到2029年增长最快的卫生区域，为投资于经济实惠、分销和本地化解决方案的品牌带来回报。
裤型纸尿裤的崛起
裤型拉拉裤曾主要用于如厕训练，现在在印度的婴儿护理市场占据主导地位，并迅速在东亚和东南亚普及，因其适合快速更换和活跃的婴儿。这种主流化支持了产品组合的多样化、高端化以及创新，例如性别特定的设计和更柔软的面料。
纸尿裤与护肤结合
千禧一代和Z世代的父母越来越倾向于选择既能保护皮肤又能保持婴儿干爽的纸尿裤。北美、西欧和韩国的高端品牌现在宣传低过敏材料、pH平衡芯层以及芦荟或洋甘菊等天然添加剂，这一趋势正在向新兴市场的富裕城市群体扩展。
女性卫生市场–
新兴市场将推动女性护理增长
中国仍是全球领导者，纤薄/超薄卫生巾和快速增长的一次性经期裤推动了零售价值的增长。随着收入增加以及教育和非政府组织项目扩大了产品的可及性，印度、中东、非洲和部分拉丁美洲显示出最快的卫生巾采用率，表明经济实惠、当地分销产品具有持续的双位数增长潜力。
高端化与健康转变
消费者现在将经期护理视为健康的一部分。植物基、抗菌和皮肤敏感的产品声明使得利润率扩大和高端分层成为可能，尤其是在年轻、注重健康的消费者中。
形式演变
纤薄卫生巾和日用护垫在中国、韩国、日本和西欧占据主导地位，并在印度城市、MEA和拉丁美洲逐渐普及。经期裤—在中国和韩国已经成为主流—是全球增长最快的形式，反映了对舒适、隐私和一体化保护的需求。
市场影响
制造商在高增长地区提供经济实惠的产品，同时在发达市场推动健康驱动的创新，可以同时获得数量和价值的领导地位。
成人失禁市场–
零售成人失禁：增长最快的卫生类别
零售成人失禁是2024年增长最快的卫生领域，实际价值增长3.1%，预计尽管规模最小，但仍将在大多数地区引领增长。全球人口老龄化推动了需求，美国贡献了全球价值增长的25%以上（2019–2024），得益于高肥胖率、更好的健康教育以及针对未被充分服务的群体（如男性、年轻人、产后和更年期女性以及较大体型）的创新。电子商务增加了动力，自2019年以来，在线AI销售增长了近10个百分点，提供了隐私和多样性。
在新兴市场，由于医疗污名化，零售渗透率仍然较低，但人口老龄化和意识提升表明具有强劲潜力。
产品趋势
- 皮肤健康与舒适：老化的薄皮肤推动了对皮肤学测试、pH平衡和透气材料的需求，将AI从卫生提升到健康领域。
- 隐秘、生活方式驱动的设计：薄型、安静、类似内衣的裤型设计，配有弹性腰带和贴合身体的剪裁，支持活动性并减少污名。
- 针对男性和不同年龄阶段：针对性别和年龄的解决方案—从男性解剖形状护垫到产后和更年期产品—扩大了覆盖范围并建立了信任。
在H.B. Fuller，保持领先市场趋势不仅重要，而且至关重要。让我们共同塑造卫生解决方案的未来。与我们联系，探索合作机会，分享见解，或共同创造将定义未来十年的创新。
来源：Euromonitor
https://www.visualcapitalist.com/mapped-population-growth-by-region-1900-2050f/
https://www.visualcapitalist.com/mapped-life-expectancy-by-country-in-2025/
https://posts.voronoiapp.com/Demographics/1-in-6-People-Will-Be-Aged-65+-by-2050--752
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