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Baby in a diaper with its nose on a soft teddy bear.

Répondre aux tendances les plus pressantes d'aujourd'hui dans la conception de produits d'hygiène jetables

Posted 28 juin 2019 by Catherine Huang, Hygiene Marketing Manager, Asia Pacific

Il existe un consensus mondial croissant selon lequel les consommateurs de la région Asie-Pacifique pourraient être le groupe ayant les exigences les plus élevées en matière de produits d’hygiène. L’une des raisons est que le Japon a établi des normes de qualité très élevées pour les produits d’hygiène, telles que la douceur et une faible odeur, et ces exigences ont été rapidement adoptées par les pays voisins, y compris la Chine. La croissance des ventes d’articles d’hygiène importés et fabriqués au Japon en Chine a augmenté de 96 % en 2015 et a depuis enregistré une croissance régulière à deux chiffres, selon le ministère des Finances du Japon.

Principalement portée par une demande croissante pour des produits haut de gamme, les ventes de couches importées du Japon devraient atteindre environ 20 % de part de marché total en Chine. Cependant, la concurrence féroce entre les fabricants de couches multinationaux, régionaux et les centaines de fabricants locaux chinois a accru l’attention des producteurs sur les améliorations de conception et de performance qui créent un avantage concurrentiel. Cela a également conduit à l’émergence de nouvelles opportunités de canaux de vente, notamment dans le commerce électronique et via WeChat, l’une des plus grandes applications mobiles autonomes au monde, largement connue comme l’« application pour tout » en Chine. De plus, pour la première fois depuis plusieurs années, le marché des couches pour bébés en Chine a diminué en 2018 en raison d’une baisse du nombre de naissances.

Nombre de nouveaux-nés en Chine (’000)
Graphique du nombre de nouveaux-nés en Chine 2013-2018.

Nombre de bébés de 0 à 36 mois en Chine (’000)
Graphique du nombre de bébés de 0 à 36 mois en Chine 2013-2018.

Source : Calculé à partir des données fournies par le Bureau national des statistiques de Chine

Alors, quelles sont les principales tendances produits qui influencent la fabrication de produits d’hygiène jetables en Chine ? Parmi toutes les tendances, la douceur, la faible odeur/COV, la finesse et la respirabilité prédominent, suivies par de nouvelles tendances, notamment en termes de durabilité, avec une demande croissante pour des produits recyclables et/ou compostables.

Non-tissés douxBébé et ours en peluche portant des couches.

Les matériaux non-tissés (NW) super doux et à passage d’air sont populaires en Asie, grâce à leur douceur. Fournir à la fois durabilité et douceur peut être un défi, mais ne vous inquiétez pas ! Nos adhésifs de construction et élastiques sur mesure Full-Care® ont prouvé leur capacité à fournir des liaisons solides et à permettre des matériaux NW super doux.

Faible odeur/COV

Une faible odeur est souvent associée à « inoffensif pour la santé », ce qui est un élément essentiel pour créer une perception positive des consommateurs à propos des couches pour bébés jetables et des produits de soins féminins. Ravir les clients est notre objectif, donc – bien que les adhésifs ne soient pas un contributeur majeur à l’odeur d’un article d’hygiène – nous nous engageons à réduire les COV et les odeurs dans nos solutions adhésives. Récemment, nous avons introduit l’un des adhésifs de construction pour articles d’hygiène les moins odorants et à faible COV dans la région Asie-Pacifique, ce qui a conduit l’un des producteurs les plus exigeants en Corée à passer à H.B. Fuller.

Indicateur d'humidité pour couches de H.B. Fuller. Les indicateurs d’humidité sont l’une des innovations les plus populaires pour les couches jetables auprès des consommateurs du monde entier. Nous avons récemment lancé un nouvel indicateur d’humidité à faible odeur en Asie dans le cadre de notre série Full-Care 9500. Cet adhésif haute performance change rapidement et fournit une couleur bleue distinctive et fiable. De plus, avec une résistance élevée à l’humidité, il élimine pratiquement tout changement de couleur prématuré. Les recherches de l’entreprise indiquent que le nôtre pourrait être le seul indicateur d’humidité « vert » sur le marché chinois aujourd’hui qui respecte la norme réglementaire « AOX » dans la catégorie d’évaluation des produits verts GB/T 35613-2017 pour le papier et les produits en papier.

Finesse des cœurs

En matière de finesse, les fabricants chinois d’articles d’hygiène sont des pionniers dans l’utilisation de cœurs composites, tandis que dans la majorité des autres pays de la région Asie-Pacifique, les cœurs en ouate, bien que contenant moins de ouate, restent dominants. H.B. Fuller est un pionnier dans la technologie des cœurs, et nos adhésifs spécialisés brevetés pour cœurs ont démontré des performances éprouvées au Japon et en Chine depuis de nombreuses années.

Respirabilité

Le confort est essentiel lorsqu’il s’agit de produits d’hygiène jetables, et la respirabilité des matériaux finaux peut soutenir le contrôle de la température corporelle ainsi que réduire les odeurs. Nous proposons plusieurs solutions adhésives pour répondre à cette tendance, offrant la meilleure protection contre la migration d’huile pour les applications de films respirants ainsi qu’une réduction du transfert d’adhésif lors de la fixation des articles aux vêtements.

Substrats naturels/écologiques

De nombreux produits de soins féminins avec une feuille supérieure en coton pur ont été lancés par des marques asiatiques et multinationales ces dernières années, et la plupart ont été bien accueillis par les consommateurs. Le PLA, considéré comme biodégradable et respectueux de l’environnement, est devenu populaire d’abord en Europe, et maintenant certains fabricants chinois ont ajouté des gammes de produits à base de PLA. L’interdiction par la Chine en 2017 de l’importation de certains déchets (tels que les déchets plastiques) a des effets de grande portée tant en Chine qu’à l’étranger, et nos adhésifs brevetés répondent aux défis stricts de pelage et de résistance à l’humidité, permettant à nos clients d’utiliser une variété de substrats plus respectueux de l’environnement.

Les besoins évolutifs des consommateurs et les exigences d’innovation rapide ne sont pas seulement des défis, mais aussi de grandes opportunités qu’H.B. Fuller embrasse en Asie-Pacifique et dans le monde entier. Avec une expertise de pointe en matière d’adhésifs, nous sommes là pour collaborer avec vous et résoudre vos défis de collage.

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