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Évolutions de la consommation dans les soins pour bébés et l'incontinence adulte à l'horizon

Posted 28 mars 2022 by Erin Johnson, Strategic Marketing, Flexible Packaging

La plupart des articles absorbants jetables peuvent retracer leurs modestes débuts dans les années 1940 et 1950, lorsque les consommateurs ont envisagé pour la première fois de passer des solutions réutilisables à des alternatives jetables plus pratiques. Le marché des absorbants jetables est né. Depuis, ce marché a innové et évolué pour devenir le gigantesque marché mondial de l'hygiène jetable que nous connaissons aujourd'hui. En effet, il dépasse désormais les 120 milliards de dollars américains et se compose des catégories d'articles absorbants pour l'hygiène féminine, le soin des bébés et l'incontinence des adultes. Bien que les premiers jours de l'adoption des produits d'hygiène jetables par les consommateurs aient été marqués par une grande volatilité imprévisible, les temps récents ont connu des réponses plus fluides et prévisibles du marché. Cependant, deux tendances majeures influencent l'avenir des catégories bébé et adulte. Et ces tendances sont appelées à influencer de manière puissante cet espace au cours des 30 prochaines années.

La première de ces tendances est la baisse du taux de natalité, qui réduit la consommation de couches pour bébés à l'échelle mondiale. Prenons l'exemple des États-Unis. Avant 1900, les femmes américaines avaient en moyenne plus de sept enfants chacune. Mais après 1900, les taux de natalité ont connu une diminution progressive - une tendance interrompue uniquement par le baby-boom après la Seconde Guerre mondiale. Les taux ont continué de diminuer tout au long des années 1970 à mesure que les femmes retardaient le mariage, avaient un meilleur accès à la contraception et que les lois sur l'avortement changeaient. Enfin, de 2007 à 2020, le TFR des États-Unis est passé de 2.12 à 1.64 : le niveau le plus bas jamais enregistré. Comme prévu, cette baisse des taux de natalité affecte considérablement la consommation de couches aux États-Unis et les taux de croissance des couches pour bébés ralentissent.

Estore_EU_ThumbnailMais cette tendance dépasse les frontières des États-Unis pour avoir un impact beaucoup plus global. En mai 2021, cinq ans seulement après l'abandon de leur politique de l'enfant unique permettant d'avoir deux enfants, le gouvernement chinois a pris une autre décision spectaculaire. Ils ont annoncé que les parents pourraient avoir jusqu'à trois enfants. Le moteur de ce changement de position est lié à un phénomène appelé effondrement de la fertilité. Les données du recensement de 2021 ont montré que la Chine perd environ 400,000 personnes chaque année. Ce taux place la Chine sur une trajectoire de déclin démographique massif dès 2030. Étant donné que la population de la Chine est d'environ 1.402 milliard, selon le recensement de 2020, ce déclin représente la perte d'environ la moitié de la population, soit entre 600 et 700 millions de personnes d'ici 2100. La réactivité de la population chinoise à ces politiques changeantes influencera grandement les taux de consommation des produits absorbants. Comme l'ajustement de 2016, passant d'un à deux enfants, n'a pas eu l'impact souhaité, il n'est pas certain que la politique des trois enfants sera largement adoptée, car les coûts économiques d'une famille de trois enfants peuvent être assez élevés. Par conséquent, la consommation de couches peut ne pas augmenter autant que prévu.

Il y a certainement quelques points positifs qui vont à l'encontre de la tendance à la baisse. Les nouvelles géographies émergentes, où les baisses de taux de natalité ne sont pas aussi significatives, sont la nouvelle frontière des couches pour bébés. Ces géographies utilisaient historiquement des solutions de couches non jetables, car les offres jetables étaient considérées comme un luxe économique. Mais les changements économiques dans ces régions, comme le Moyen-Orient et l'Afrique, ouvrent de nouvelles opportunités de croissance pour les articles absorbants jetables.

La deuxième de ces tendances est l'augmentation de la population de plus de 60 ans, ce qui entraîne un changement radical dans le taux de consommation des articles absorbants pour l'incontinence des adultes. Partout dans le monde, les progrès des soins de santé et des conditions de vie font passer l'espérance de vie dans les années soixante et au-delà. Il n'est donc pas surprenant que chaque pays du monde connaisse une croissance de la proportion de plus de 60 ans dans leur profil de population. Voici quelques projections pour les 60 ans et plus :

  1. 2030 : Une personne sur six dans le monde, soit 1.4 milliard
  2. 2050 : Cette statistique augmentera à 2.1 milliards et le nombre de personnes âgées de 80 ans ou plus devrait tripler entre 2020 et 2050, atteignant 426 millions.

Bien que cette tendance commence certainement dans les pays à revenu élevé, il est prévu que les pays à revenu faible et intermédiaire seront également affectés par le vieillissement de la population. D'ici 2050, il est estimé que les deux tiers de la population mondiale de plus de 60 ans seront représentés par ceux qui vivent dans des pays à revenu faible et intermédiaire.

Avec le passage de la population dans la tranche des plus de 60 ans, le nombre d'adultes confrontés à des problèmes d'incontinence augmentera également. Selon la Urology Care Foundation, jusqu'à un adulte sur trois, dont plus de 80 % sont des femmes, a des problèmes de contrôle de la vessie résultant du vieillissement, de problèmes de santé ou de problèmes liés à la grossesse et à l'accouchement. Par conséquent, le besoin de couches pour adultes augmentera en conséquence. Il est également prévu que les technologies intelligentes pour les couches se développeront pour permettre aux soignants de répondre discrètement aux besoins de leurs proches. Cela offre des soins meilleurs et plus personnalisés qui aident à éviter les infections cutanées complexes et potentiellement mortelles ainsi que les ulcères.

Les marchés continueront de se transformer et de changer sous l'influence des populations et des démographies. Il est clair que les produits et les matières premières destinés aux bébés et aux adultes devront être agiles et adaptatifs dans ce paysage en constante évolution. En tant que fournisseurs de produits et de matériaux, nous devons rester vigilants pour anticiper les besoins des deux groupes d'utilisateurs et optimiser la forme, l'ajustement et la fonction des produits grâce à une rigueur de recherche et à l'innovation.

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