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El futuro del embalaje en el comercio electrónico hasta 2027

Posted 29 dic. 2022 by Tania Montesi, Global E-Commerce Manager

El crecimiento en el embalaje para comercio electrónico durante la pandemia global está bien documentado, pero ¿qué se predice que sucederá a continuación? ¿Qué nuevos desafíos e innovaciones ya están apareciendo en el horizonte? Smithers Pira publicó recientemente un informe sobre el futuro del embalaje para comercio electrónico hasta 2027, y exploraré puntos clave con un enfoque en el embalaje de cartón ondulado para comercio electrónico.

El Crecimiento Continúa

El mercado global de embalaje para comercio electrónico disfrutó de un crecimiento del 20% CAGR desde 2017. Aunque se espera un crecimiento adicional, la tasa de crecimiento en valor de ventas se ralentizará a alrededor del 9.8% CAGR hasta 2027. Esto se correlaciona fuertemente con el crecimiento previsto en las ventas globales de comercio electrónico que eMarketer pronostica crecerán al 23.6% de las ventas minoristas totales para 2025, con un valor de ventas globales de comercio electrónico superior a $5.63 billones para finales de 2022. Los datos sugieren que el crecimiento anual del comercio electrónico superará al comercio minorista tradicional al menos hasta 2025.
El crecimiento del embalaje para comercio electrónico tiene una estrecha correlación con el crecimiento de las ventas de comercio electrónico. Los fabricantes de embalajes ya están respondiendo a las demandas del mercado al reducir el peso; reduciendo el uso de materias primas; aumentando el contenido reciclado, eliminando el espacio vacío, sustituyendo materiales (plástico por papel) y utilizando embalajes reutilizables. La innovación debe continuar a buen ritmo para responder a las demandas de los consumidores, ONG y gobiernos para reducir los impactos ambientales.

Elección de Paquete Dominante

Se espera que todos los tipos de embalaje crezcan durante 2022-27, con las cajas de cartón ondulado creciendo más rápido que otros formatos. El mercado de cajas de cartón ondulado creció a una tasa de 21% CAGR en 2017-22, y se predice que esta cifra se ralentizará a un aún saludable 10.5% CAGR hasta 2027. El cartón ondulado es la opción de embalaje dominante y se usa para el 80% de todo el embalaje de comercio electrónico y se espera que crezca al 83% del valor mundial del embalaje para comercio electrónico en 2027. Innovaciones como el escaneo 3D mejorado y las máquinas de caja a demanda mejorarán las eficiencias y ayudarán a impulsar el crecimiento aumentado en las cajas de cartón ondulado.

Mercados Globales

  • La madurez del mercado en China, Japón y Corea del Sur ralentiza el crecimiento en Asia Pacífico; sin embargo, la región aún representa más del 50% de la participación en el valor global del embalaje para comercio electrónico.
  • América del Norte disfrutará de un crecimiento robusto, en relación con otros mercados de comercio electrónico.
  • Brasil y Argentina están impulsando el desarrollo del comercio electrónico en América del Sur y Central, y verán un crecimiento superior al promedio
  • Europa Occidental se mantiene estable con pronósticos de crecimiento impulsados por España, Italia y los países nórdicos.

Growth Rates

Tendencias de Compras de Consumidores de Comercio Electrónico

A medida que la innovación tecnológica continúa, se prevé que los hábitos de compra de los consumidores cambien a medida que las oportunidades de compra se vuelvan más fáciles.

Mobile Device El comercio móvil, o m-Commerce, es probable que crezca hasta 2027 con los mayores aumentos en los mercados en desarrollo. Los mercados más pequeños disfrutarán de un crecimiento a medida que la penetración de los teléfonos inteligentes aumente, las plataformas minoristas en línea se vuelvan más sofisticadas y las infraestructuras de almacenamiento y logística mejoren.

Smart Speaker Comprar a través de un altavoz inteligente puede crear una experiencia de compra personalizada. Con un estimado de 621 millones de altavoces inteligentes vendidos desde 2016, los datos sugieren que el número de asistentes de voz digitales alcanzará los 8.4 millones para 2024. Los datos de Voicebot indican que las transacciones globales de comercio por voz alcanzarán un valor de $164 mil millones para 2025, frente a los $22 mil millones en 2020.

Evolución de las Actitudes del Consumidor Impulsando el Cambio de Comportamiento

Las preocupaciones sobre la sostenibilidad siguen siendo una prioridad en la agenda del consumidor. Las áreas comunes de preocupación son la cantidad de embalaje utilizado, la dependencia excesiva de plásticos de un solo uso y si el embalaje es reciclable.

Courier deliveryUna encuesta de Two Sides realizada a principios de 2020 encontró que el 57% de los 5,700 europeos encuestados preferían que los pedidos en línea se entregaran en embalajes de papel o cartón y que el 57% hacía un esfuerzo consciente para reducir su uso de embalajes plásticos. Una gran mayoría del 70% quería un embalaje mínimo, y el 38% afirmó que gastaría más en un producto si se usaran materiales de embalaje sostenibles.

El conocimiento del consumidor sobre los problemas ambientales está en su punto más alto, y muchos millennials y la Generación Z se niegan a interactuar con marcas que no integran la sostenibilidad en su estrategia empresarial. Están buscando la obtención responsable de materias primas, la reducción de la huella de carbono y soluciones de fin de vida útil.

Siguen siendo altas en la lista de quejas de los consumidores las ineficiencias en el embalaje de comercio electrónico. Esto ocurre con mayor frecuencia cuando las cajas corrugadas de tamaño estándar en los centros de cumplimiento no coinciden con el tamaño del producto. El informe afirmó que eliminar este espacio vacío podría generar ahorros anuales de $46 mil millones.

A medida que surgen nuevas preocupaciones, las influencias más tradicionales del consumidor para la elección de compras en línea siguen siendo fuertes. Estos incluyen factores como la entrega confiable y/o gratuita, una política de devoluciones gratuitas y un sitio web confiable para hacer pedidos. La velocidad y flexibilidad de la entrega siguen siendo factores importantes.

Las Redes Sociales Aumentan las Expectativas del Consumidor

Se ha desarrollado una nueva categoría de embalaje diseñada para dar al consumidor una experiencia mejorada que querrá compartir en las redes sociales. El embalaje de 'experiencia' se está volviendo especialmente prevalente en mercados donde existe una asociación más fuerte entre la marca y el embalaje, como el mercado de bienes de lujo. Según la firma estadounidense de logística 2Flow, el 52% de los consumidores es probable que realicen compras repetidas si los minoristas en línea suministran embalajes premium que brinden al destinatario la oportunidad de compartir imágenes en redes sociales, con uno de cada cinco consumidores viendo un video de unboxing.

Unboxingsto demuestra que en 2022, los consumidores tienen expectativas más altas de las interacciones en línea, y esto está impulsando a más y más minoristas a desarrollar experiencias de embalaje y unboxing cada vez más memorables. Cuando una marca perfecciona este proceso, los consumidores comparten su experiencia en persona o a través de las redes sociales, actuando como una herramienta de publicidad gratuita, al tiempo que construyen la lealtad a la marca. Las marcas que están empujando los límites del embalaje premium han introducido embalajes personalizados y a medida, perfectamente diseñados para videos de unboxing. Esta experiencia positiva de unboxing atrae a los consumidores a suscribirse a productos. Según PR Newswire, el valor del mercado de comercio electrónico basado en suscripciones creció exponencialmente durante la pandemia y tiene un valor de mercado de $120 mil millones en 2022.

Regulación que Impacta el Embalaje de Comercio Electrónico

La regulación y la legislación gubernamental seguirán desempeñando un papel clave en la configuración del mercado de embalaje de comercio electrónico. Para cualquier empresa que considere colocar un nuevo paquete de comercio electrónico en el mercado, hay varias regulaciones que deben considerarse, como el Pacto Verde Europeo. Algunas se aplican a nivel regional, otras a nivel local. El mayor impacto directo en el embalaje de comercio electrónico en Europa es el impuesto sobre los envases de plástico, introducido en enero de 2021 con implementación que continúa extendiéndose entre los estados miembros.

En los próximos años, la regulación gubernamental seguirá impulsando la toma de decisiones sobre el embalaje de comercio electrónico, particularmente en relación con los materiales utilizados y las soluciones de fin de vida útil. Para responder a las necesidades cambiantes de las regulaciones, la inversión en I+D en nuevos materiales aumentará exponencialmente a medida que los minoristas planifiquen sus carteras de embalaje con significativamente menos plástico. Alternativas, como micelio, lana, algas marinas y almidón de maíz, ya se están utilizando en el embalaje de consumo. Los minoristas continuarán aumentando su uso de materiales de embalaje a base de papel y asegurarán que cualquier embalaje de plástico tenga más del 30% de contenido reciclado para contrarrestar las regulaciones contra los plásticos de un solo uso. Además, los minoristas buscarán aumentar la cantidad de embalaje reutilizable en su cartera, aunque esta área del mercado no se ha desarrollado como se esperaba.

Desafíos en el Horizonte

El mundo del embalaje de comercio electrónico ha evolucionado continuamente y ha superado muchos desafíos en los últimos años. ¿Cuáles serán los próximos desafíos que enfrentará la industria?

Challenges

Innovaciones que Responden a las Necesidades del Consumidor y Regulatorias

Las innovaciones lanzadas recientemente sugieren que la demanda de materiales naturales finalmente está comenzando a crecer. Algunos de los productos lanzados recientemente incluyen:

  • HexcelPack es una solución de embalaje protector desarrollada en los EE. UU. que es 100% a base de papel y se puede moldear alrededor de los productos para proporcionar un buen nivel de protección durante el tránsito. HexcelPack está posicionado como un sustituto directo del plástico de burbujas hecho de plástico LDPE.
  • El proveedor francés Knauf está reduciendo la dependencia del embalaje protector basado en combustibles fósiles con NEOPS, un mono-material plástico de base biológica hecho de recursos renovables y biomasa de origen vegetal. Contiene un 98% de aire y debería ser fácilmente reciclable.
  • La empresa sudafricana M2Bio Sciences ha desarrollado un embalaje a base de CBD. Apropiadamente llamado Hempcelium, esta espuma de embalaje de transporte está hecha de residuos agrícolas de cáñamo y micelio de hongos. El embalaje es altamente maleable y se puede adaptar a cualquier forma, lo que lo convierte en una solución más versátil que los formatos tradicionales (poliestireno).

¿Dónde Encaja H.B. Fuller en Todo Esto?

Diseñar empaques sostenibles que también ofrezcan una experiencia premium al cliente puede parecer abrumador, pero H.B. Fuller está aquí para ayudar a desarrollar diseños innovadores de empaques para comercio electrónico. Contamos con una gama completa de soluciones para empaques de comercio electrónico, incluidos adhesivos, recubrimientos, aditivos de almidón y cintas, y nuestros expertos están trabajando activamente en diseños sostenibles y circulares para crear las soluciones de empaque del mañana.

Nuestra cinta de rasgado a base de fibras Open Sesame®es una solución sostenible pendiente de patente global para empaques de comercio electrónico. Reemplazar las cintas de rasgado plásticas competitivas con nuestra cinta de rasgado a base de fibras certificada por FSC asegura que todo el empaque de comercio electrónico pueda reciclarse y apoya una corriente de reciclaje de materiales monocapa.

Nuestra gama completa de recubrimientos a base de agua de H.B. Fullerproporciona resistencia a la humedad a los empaques para ayudar a soportar la dura cadena de suministro del comercio electrónico y ofrecer sellabilidad en caliente de empaques a base de fibra.

Finalmente, nuestros adhesivos Advantra® están diseñados para empaques de comercio electrónico y proporcionan una unión superior. Nuestros adhesivos termofusibles de presión sensible también están diseñados para ser usados en conjunto con liners de liberación para un sellado fácil y rápido de sobres y cajas.





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