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Opening an e-commerce package.

Wertschöpfende Möglichkeiten für Wellpappenverpackungen im E-Commerce

Posted 22 Okt 2019 by Asuka Westbrook, Market Manager, ACS

Laut PMMI wird der globale Verpackungsmarkt für E-Commerce bis 2022 einen Wert von 55 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14,3 %. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Anforderungen an die innovativen Verpackungsdesigns von morgen zu erfüllen, insbesondere für Wellpappenverpackungen, die über 80 % der E-Commerce-Verpackungen ausmachen werden.

Wachstumsdiagramm für Wellpappenverpackungen.

Verbraucher haben unterschiedliche Erwartungen an Verpackungen, die per Post geliefert werden, im Vergleich zu Verpackungen, die an Einzelhandelsgeschäfte versandt werden. Diese Erwartungen erzwingen eine Änderung der Anforderungen an Verpackungen, die für Verbraucher konzipiert sind.

  • Der erste Eindruck der Marke und des Produkts muss positiv sein.
  • Das Auspackerlebnis muss spannend und frei von Frustration sein.
  • Die Verpackung muss nachhaltige Lösungen verwenden.

Wie kann Ihre Verpackung einen guten Eindruck Ihrer Marke unterstützen, nachdem sie eine anspruchsvolle Lieferkette durchlaufen hat?
Welche Funktionen der Verpackung können Ihre Produkte und Ihr Markenimage differenzieren und Ihnen helfen, die Erfahrung Ihrer Verbraucher zu verbessern?

Verbesserung des ersten Eindrucks

Die E-Commerce-Lieferkette hat 20 oder mehr Berührungspunkte im Vergleich zu fünf Berührungspunkten in der traditionellen Einzelhandelslieferkette. Dies erfordert robuste Verpackungen, die der anspruchsvollen Lieferkette standhalten und Produkte vor Schäden schützen können.

Flussdiagramm Einzelhandel vs. E-Commerce

Produkte müssen unbeschädigt ankommen, um ein positives Markenimage und eine positive Verbrauchererfahrung zu unterstützen. Verpackungsdesigner können diese Ziele unterstützen, indem sie die folgenden Überlegungen und Funktionen in ihre Verpackungsdesigns einbeziehen.

  • Verpackungen in der richtigen Größe, die allen 20+ Berührungspunkten im E-Commerce standhalten können. Verstärkter Karton mit Sesame-Klebeband von H.B. Fuller.
  • Strukturelle Designs, die die Verpackungsintegrität nicht beeinträchtigen.
  • Verstärkungen für kritische Belastungspunkte, um das Platzen von Falzlinien, das Versagen sowie das Reißen von Zugangsöffnungen und Griffen zu verhindern.
  • Technologien zum Verschließen oder Öffnen von Verpackungen, die die Produkte im Inneren schützen.

Verpackungsdesigner sollten alle verfügbaren Technologien für kosteneffizientes Verschließen, Verstärken, Öffnen und Schließen von Verpackungen in Betracht ziehen, um den ersten Eindruck ihres Produkts zu verbessern.

Echte frustrationfreie Verpackung

Frustrationfreie Verpackungen sind zur neuen „Einzelhandelsfertigen Verpackung“ geworden. Die Erwartungen der Verbraucher an das Öffnen von Verpackungen ändern sich. Das Auspackerlebnis sollte spannend und mühelos sein. Verbraucher wünschen sich sicher versiegelte Verpackungen, die gleichzeitig ein einfaches Öffnen ohne Schneidwerkzeuge ermöglichen. Gleichzeitig sollte das Öffnen der Verpackung keine Manipulation auslösen oder die Verpackungsintegrität beeinträchtigen. Komfort und Sicherheit werden zunehmend zu kritischen Faktoren für erfolgreiche frustrationfreie Verpackungen.

Online-Händler wie Amazon verlangen frustrationfreie Verpackungen, die „aus 100 % recycelbaren Materialien bestehen, leicht zu öffnen sind und so konzipiert sind, dass Produkte in ihrer Originalverpackung versandt werden“, um die Verbrauchererfahrung zu verbessern.

Learn about Open-Sesame

Die Rolle der Nachhaltigkeit im E-Commerce

Die Nachhaltigkeitsbewegung wächst schnell. Verbraucher unterstützen ein Kreislaufwirtschaftsmodell und wählen Produkte, die auf nachhaltigere Weise verpackt und versendet werden. Markenhersteller werden dazu angehalten, Wege zu finden, ihren CO2-Fußabdruck und die Umweltverschmutzung zu reduzieren.

  • Reduzieren von dreifach oder doppelt gewellten Kartons auf doppelt oder einfach gewellte Kartons, während die Integrität der Verpackung erhalten bleibt. Dies kann durch die Verwendung von Sesame® Tape erreicht werden. Verpackungen in der richtigen Größe optimieren auch den Materialeinsatz.
  • Wiederverwenden von Wellpappkartons mit Sesame® Tape und String. Diese Lösungen können die Lebensdauer der Kartons verlängern und die Anzahl der benötigten Kartons in der Lieferkette verringern. 
  • Recyceln papierbasierte Verpackungen. Sesame® Tape verändert die Recyclingfähigkeit papierbasierter Verpackungen nicht. Die Klebebänder werden während des OCC-Prozesses entfernt und kontaminieren den Aufbereitungsprozess nicht.
  • Erneuern Sie Ihre Verpackungen mit Produkten, die aus nachhaltigen, biobasierten und erneuerbaren Ressourcen hergestellt werden.  
  • Zurückgeben von Produkten in der Originalverpackung.  Rücksendungen werden mit unserem Close-Sesame™-System (siehe unten) vereinfacht, das die ursprüngliche Versandverpackung in eine Rücksendeverpackung verwandelt.

Wiederverwenden durch erneutes Verpacken Fotos.

Wachsende Chancen für den E-Commerce 

Der E-Commerce hat zusätzliche Möglichkeiten für Markenhersteller geschaffen, sich mit Verpackungen zu differenzieren. Neben der Bereitstellung der grundlegenden Stärke, die erforderlich ist, um Produkte durch die Lieferkette zu schützen, können Hersteller Mehrwertfunktionen hinzufügen, die das Verbrauchererlebnis verbessern, wie zum Beispiel: 

  • Versandfähige Primärverpackungen mit frustfreiem Öffnen
  • Recyclingfähig am Straßenrand
  • Einfach rücksendbare Verpackungen
  • Manipulationssicher, fälschungsfrei

Bild einer Box mit Klebstoffverstärkung für einfache Rücksendungen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie H.B. Fuller Sie unterstützen kann unter hbfuller.com/ecommerce-packaging 

Zusätzliche Ressource: Die Zukunft der E-Commerce-Verpackungen bis 2022

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