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Die Zukunft der E-Commerce-Verpackungen bis 2027

Posted 29 Dez 2022 by Tania Montesi, Global E-Commerce Manager

Das Wachstum im E-Commerce-Verpackungsmarkt während der globalen Pandemie ist gut dokumentiert, aber was wird als nächstes erwartet? Welche neuen Herausforderungen und Innovationen zeichnen sich bereits am Horizont ab? Smithers Pira hat kürzlich einen Bericht über die Zukunft der E-Commerce-Verpackungen bis 2027 veröffentlicht, und ich werde die wichtigsten Punkte mit einem Fokus auf Wellpappen-E-Commerce-Verpackungen untersuchen.

Wachstum setzt sich fort

Der globale E-Commerce-Verpackungsmarkt verzeichnete seit 2017 ein Wachstum mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20 %. Während weiteres Wachstum erwartet wird, wird sich die Wachstumsrate des Wertumsatzes auf etwa 9,8 % CAGR bis 2027 verlangsamen. Dies korreliert stark mit dem prognostizierten Wachstum der globalen E-Commerce-Verkäufe, von denen eMarketer vorhersagt, dass sie bis 2025 auf 23,6 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes wachsen werden, mit einem globalen E-Commerce-Umsatz von mehr als 5,63 Billionen Dollar bis Ende 2022. Daten deuten darauf hin, dass das jährliche Wachstum im E-Commerce den traditionellen Einzelhandel mindestens bis 2025 übertreffen wird.
Das Wachstum der E-Commerce-Verpackungen steht in engem Zusammenhang mit dem Wachstum der E-Commerce-Verkäufe. Verpackungshersteller reagieren bereits auf die Marktnachfrage durch Gewichtsreduzierung; Reduzierung des Rohstoffverbrauchs; Erhöhung des recycelten Inhalts, Eliminierung von Leerräumen, Materialsubstitution (Plastik zu Papier) und wiederverwendbare Verpackungen. Innovationen müssen sich weiterhin in gleichem Tempo entwickeln, um den Anforderungen von Verbrauchern, NGOs und Regierungen gerecht zu werden, die die Umweltbelastungen reduzieren wollen.

Dominante Verpackungswahl

Alle Verpackungsarten werden voraussichtlich im Zeitraum 2022–27 wachsen, wobei Wellpappkartons schneller wachsen als andere Formate. Der Wellpappkartonmarkt wuchs im Zeitraum 2017–22 mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21 %, und diese Zahl wird voraussichtlich auf immer noch gesunde 10,5 % CAGR bis 2027 sinken. Wellpappe ist die dominante Verpackungsoption und wird für 80 % aller E-Commerce-Verpackungen verwendet und soll bis 2027 auf 83 % des weltweiten E-Commerce-Verpackungswertes anwachsen. Innovationen wie verbesserte 3D-Scans und Box-on-Demand-Maschinen werden die Effizienz verbessern und das Wachstum von Wellpappkartons weiter vorantreiben.

Globale Märkte

  • Die Reife des Marktes in China, Japan und Südkorea verlangsamt das Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum; jedoch macht die Region immer noch über 50 % des globalen E-Commerce-Verpackungswertes aus.
  • Nordamerika wird ein robustes Wachstum im Vergleich zu anderen E-Commerce-Märkten genießen.
  • Brasilien und Argentinien treiben die E-Commerce-Entwicklung in Süd- und Mittelamerika voran und werden ein überdurchschnittliches Wachstum verzeichnen.
  • Westeuropa bleibt stabil, mit Wachstumsprognosen, die durch Spanien, Italien und die nordischen Länder gestützt werden.

Wachstumsraten

E-Commerce Verbraucher Einkaufsgewohnheiten

Da technologische Innovationen fortschreiten, wird prognostiziert, dass sich die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher ändern werden, da Kaufmöglichkeiten einfacher werden.

Mobiles Gerät m-Commerce, oder Online-Verkäufe über mobile Geräte, wird voraussichtlich bis 2027 mit den größten Zuwächsen in Entwicklungsmärkten wachsen. Kleinere Märkte werden ein Wachstum verzeichnen, da die Smartphone-Durchdringung zunimmt, Online-Handelsplattformen ausgefeilter werden und die Lager- und Logistikinfrastrukturen sich verbessern.

Intelligenter Lautsprecher Einkaufen über einen intelligenten Lautsprecher kann ein personalisiertes Einkaufserlebnis schaffen. Mit geschätzten 621 Millionen verkauften intelligenten Lautsprechern seit 2016 deuten Daten darauf hin, dass die Anzahl der digitalen Sprachassistenten bis 2024 auf 8,4 Millionen ansteigen wird. Daten von Voicebot zeigen, dass globale Sprachhandelstransaktionen bis 2025 einen Wert von 164 Milliarden Dollar erreichen werden, gegenüber 22 Milliarden Dollar im Jahr 2020.

Sich entwickelnde Verbraucherhaltungen treiben Verhaltensänderungen

Nachhaltigkeitsbedenken stehen weiterhin ganz oben auf der Verbraucheragenda. Häufige Bedenken sind die Menge an verwendeter Verpackung, die Überabhängigkeit von Einwegkunststoffen und die Frage, ob die Verpackung recycelbar ist.

KurierlieferungEine Umfrage von Two Sides, die Anfang 2020 durchgeführt wurde, ergab, dass 57% der 5.700 befragten Europäer es vorzogen, dass Online-Bestellungen in Papier- oder Kartonverpackungen geliefert werden, und dass 57% bewusst versuchten, ihren Verbrauch an Kunststoffverpackungen zu reduzieren. Eine große Mehrheit von 70% wollte minimale Verpackungen, und 38% gaben an, dass sie mehr für ein Produkt ausgeben würden, wenn nachhaltige Verpackungsmaterialien verwendet würden.

Das Wissen der Verbraucher über Umweltfragen ist auf einem Allzeithoch, und viele Millennials und die Generation Z weigern sich, mit Marken zu interagieren, die Nachhaltigkeit nicht in ihre Geschäftsstrategie einbetten. Sie suchen nach verantwortungsvoller Beschaffung von Rohstoffen, Reduzierung des CO2-Fußabdrucks und End-of-Life-Lösungen.

Weit oben auf der Liste der Verbraucherbeschwerden steht nach wie vor ineffiziente E-Commerce-Verpackung. Dies tritt am häufigsten auf, wenn Standardkartons in Erfüllungszentren nicht der Produktgröße entsprechen. Der Bericht behauptete, dass die Beseitigung dieses leeren oder ungenutzten Raums jährliche Einsparungen von 46 Milliarden Dollar generieren könnte.

Mit dem Auftreten neuer Bedenken bleiben die traditionelleren Verbraucherfaktoren für die Wahl des Online-Shoppings stark. Dazu gehören Faktoren wie zuverlässige und/oder kostenlose Lieferung, eine kostenlose Rückgabepolitik und eine zuverlässige Website für Bestellungen. Liefergeschwindigkeit und Flexibilität bleiben ein wichtiger Faktor.

Social Media erhöht die Erwartungen der Verbraucher

Eine neue Kategorie von Verpackungen wurde entwickelt, die darauf abzielt, dem Verbraucher ein intensiveres Erlebnis zu bieten, das er in den sozialen Medien teilen möchte. ‘Erlebnis’-Verpackungen werden besonders in Märkten immer häufiger, in denen eine stärkere Verbindung zwischen Marke und Verpackung besteht, wie beispielsweise im Luxusgütermarkt. Laut dem US-amerikanischen Logistikunternehmen 2Flow: 52% der Verbraucher sind eher bereit, erneut zu kaufen, wenn Online-Händler eine Premium-Verpackung liefern, die dem Empfänger die Möglichkeit gibt, Bilder in den sozialen Medien zu teilen, wobei einer von fünf Verbrauchern ein Unboxing-Video ansieht.

UnboxingDies zeigt, dass Verbraucher im Jahr 2022 höhere Erwartungen an Online-Interaktionen haben, was immer mehr Einzelhändler dazu veranlasst, immer einprägsamere Verpackungs- und Unboxing-Erlebnisse zu entwickeln. Wenn eine Marke diesen Prozess perfektioniert, teilen Verbraucher ihre Erfahrungen persönlich oder über soziale Medien, was als kostenloses Werbemittel dient und gleichzeitig die Markentreue fördert. Marken, die die Grenzen der Premium-Verpackung ausreizen, haben personalisierte und maßgeschneiderte Verpackungen eingeführt, die perfekt für Unboxing-Videos geeignet sind. Dieses positive Unboxing-Erlebnis verleitet Verbraucher dazu, Produktabonnements abzuschließen. Laut PR Newswire wuchs der Wert des abonnementbasierten E-Commerce-Marktes während der Pandemie exponentiell und hat im Jahr 2022 einen Marktwert von 120 Milliarden Dollar erreicht.

Regulierung beeinflusst E-Commerce-Verpackungen

Regierungen und Gesetzgebung werden weiterhin eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung des E-Commerce-Verpackungsmarktes spielen. Für jedes Unternehmen, das erwägt, eine neue E-Commerce-Verpackung auf den Markt zu bringen, gibt es mehrere Vorschriften, die berücksichtigt werden müssen, z.B. den Green Deal. Einige gelten regional, andere auf lokaler Ebene. Der größte direkte Einfluss auf E-Commerce-Verpackungen in Europa ist die Plastikverpackungssteuer, die im Januar 2021 eingeführt wurde und deren Umsetzung sich auf die Mitgliedstaaten ausweitet.

In den kommenden Jahren wird die Regulierung durch die Regierung weiterhin die Entscheidungsfindung im Bereich E-Commerce-Verpackungen vorantreiben, insbesondere in Bezug auf die verwendeten Materialien und End-of-Life-Lösungen. Um den sich entwickelnden Anforderungen der Vorschriften gerecht zu werden, werden die Investitionen in Forschung und Entwicklung in neue Materialien exponentiell zunehmen, da Einzelhändler planen, ihre Verpackungsportfolios mit deutlich weniger Plastik zu gestalten. Alternativen wie Myzelium, Wolle, Algen und Maisstärke werden bereits in der Verbraucher-Verpackung eingesetzt. Einzelhändler werden weiterhin ihre Nutzung von papierbasierten Verpackungsmaterialien erhöhen und sicherstellen, dass jede Kunststoffverpackung über 30% recycelten Inhalt enthält, um den Vorschriften gegen Einwegkunststoffe entgegenzuwirken. Zudem werden Einzelhändler versuchen, den Anteil wiederverwendbarer Verpackungen in ihrem Portfolio zu erhöhen, obwohl sich dieser Marktbereich nicht wie erhofft entwickelt hat.

Herausforderungen am Horizont

Die Welt der E-Commerce-Verpackungen hat sich kontinuierlich weiterentwickelt und in den letzten Jahren viele Herausforderungen gemeistert. Welche Herausforderungen wird die Branche als nächstes erwarten?

Challenges

Innovationen, die den Bedürfnissen der Verbraucher und der Regulierungsbehörden entsprechen

Kürzlich eingeführte Innovationen zeigen, dass die Nachfrage nach natürlichen Materialien endlich zu wachsen beginnt. Einige der kürzlich eingeführten Produkte umfassen:

  • HexcelPack ist eine in den USA entwickelte Schutzverpackungslösung, die zu 100 % aus Papier besteht und für einen guten Schutz während des Transports um Produkte geformt werden kann. HexcelPack ist als direkter Ersatz für Luftpolsterfolie aus LDPE-Kunststoff positioniert.
  • Der französische Lieferant Knauf reduziert die Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen durch NEOPS, ein biobasiertes, monomateriales Kunststoffmaterial, das aus erneuerbaren Ressourcen und pflanzlicher Biomasse hergestellt wird. Es enthält 98 % Luft und sollte leicht recycelbar sein.
  • Die südafrikanische M2Bio Sciences hat eine Verpackung auf CBD-Basis entwickelt. Passend Hempcelium genannt, besteht dieser Transportverpackungsschaum aus Hanf-Agrarabfällen und Pilz-Myzelium. Die Verpackung ist hoch formbar in jede Form und bietet eine vielseitigere Lösung als herkömmliche Formate (Polystyrol).

Wo passt H.B. Fuller in all das hinein?

Nachhaltige Verpackungen zu entwerfen, die gleichzeitig ein hochwertiges Kundenerlebnis bieten, kann überwältigend erscheinen, aber H.B. Fuller ist hier, um innovative E-Commerce-Verpackungsdesigns zu entwickeln. Wir bieten eine vollständige Palette von E-Commerce-Verpackungslösungen, einschließlich Klebstoffen, Beschichtungen, Stärkezusätzen und Bändern, und unsere Experten arbeiten aktiv an nachhaltigen und zirkulären Designs, um die Verpackungslösungen von morgen zu schaffen.

Unser Open Sesame® Faser-basierte Abrissband ist eine global zum Patent angemeldete nachhaltige Lösung für E-Commerce-Verpackungen. Der Ersatz der wettbewerbsfähigen Kunststoff-Abrissbänder durch unser FSC-zertifiziertes Open Sesame-Faserband stellt sicher, dass die gesamte E-Commerce-Verpackung recycelt werden kann und unterstützt einen Monomaterial-Recyclingstrom.

Unsere vollständige Palette von H.B. Fuller wasserbasierten Beschichtungen bietet Feuchtigkeitsbeständigkeit für Verpackungen, um der harten E-Commerce-Lieferkette standzuhalten und die Heißsiegelbarkeit von Faser-basierten E-Commerce-Verpackungen zu gewährleisten.

Schließlich sind unsere Advantra® Klebstoffe für E-Commerce-Verpackungen entwickelt und bieten eine überlegene Haftung. Unsere Heißschmelz-Klebstoffe mit Haftdruckempfindlichkeit sind auch so konzipiert, dass sie in Verbindung mit Abdeckfolien für einfaches und schnelles Versiegeln von Umschlägen und Kartons verwendet werden können.





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